4-6 juin 2025, université de Tours, site Portalis, niversité de Tours, site Portalis, Amphi F50 Avenue Jean Portalis, Tours

Arrêt de TRAM : Fac 2 Lions

Colloque organisé dans le cadre du projet LAPTER

On assiste depuis quelques décennies à une multiplication des labels dans de nombreux domaines, aussi bien dans l’alimentation (« Label Rouge », « Label AB »), l’environnement (« Label FSC », « Grands site de France ») ou encore l’artisanat (« Villes et métiers d’art », « Entreprise du patrimoine vivant »). Ces labels constituent des outils de certification de la qualité, que ce soit la propreté des eaux de baignade (« Pavillon bleu »), l’accueil des voyageurs (« Accueil vélo »), les paysages nocturnes (« Villes villages étoilés »), ou encore l’intérêt des lieux à visiter (« Jardins remarquables »). En s’appropriant cette logique d’économie de marché dont le label est issu, l’inflation constatée de ces marqueurs laisse entendre qu’il y a toujours, derrière, la promesse, du côté des visiteurs, d’une expérience réussie, et du côté acteurs qui promeuvent ces labels, une hausse de la consommation et de la fréquentation touristiques.

Dans le domaine du patrimoine, ces labels se sont multipliés, en particulier depuis les années 1980, dans un contexte de décentralisation et de contractualisation des politiques culturelles (Tanchoux et Priet, 2020), autant en ce qui concerne le patrimoine culturel que naturel. Ces labels se déclinent désormais à plusieurs échelles : du local (« Villages de caractère du Loiret ») au national (« Villes et pays d’art et d’histoire ») voire à l’échelle européenne (« Label du patrimoine européen ») et mondiale (« Patrimoine mondial de l’UNESCO »). Ce foisonnement – qui concerne donc une diversité d’objets, de thématiques et d’échelles – montre l’appétence des acteurs publics et privés à s’engager dans une dynamique de valorisation patrimoniale.

La littérature scientifique témoigne de l’intérêt des universitaires pour le sujet. Ainsi, du côté des sciences de gestion, ou dans une perspective pluridisciplinaire (Peyrache-Gadeau, Basset et al., 2020), des travaux interrogent par exemple les labels patrimoniaux comme éléments de différenciation territoriale (Agbokanzo, 2019) quand des juristes travaillent sur la distinction « marques/labels » dans la valorisation du territoire et sur les modes d’action des politiques publiques de la culture. Les géographes se sont saisis du sujet en analysant la labellisation patrimoniale comme levier du développement local (Landel et Senil, 2009 ; Prigent, 2013) et outil de transformation urbaine (Houllier-Guibert et Mortelette, 2020). Si la majorité des travaux sur le sujet interrogent donc les effets attendus de la labellisation, certains auteurs questionnent aussi la réception de ces labels (Abrioux et al., 2016), souvent méconnus du grand public et pourtant largement mobilisés par les pouvoirs publics qui y placent des attentes fortes (Fournier, 2015).

Dans ce cadre, le projet LAPTER (Labels patrimoniaux et touristiques en région Centre-Val de Loire : une ressource territoriale ?)[1], réalisé entre 2022 et 2025, s’est plus spécifiquement penché sur la mobilisation de certains labels patrimoniaux dans les politiques de développement local et d’aménagement du territoire. Le projet s’est concentré sur quatre d’entre eux, qui concernaient plutôt le patrimoine historique, culturel et architectural (« Plus Beaux Villages de France », « Plus Beaux Détours de France », « Petites Cités de Caractère » et « Villes et Pays d’Art et d’Histoire ») à l’échelle de la région Centre-Val de Loire tout en considérant les dynamiques des réseaux nationaux.

À l’occasion de la fin du programme de recherche LAPTER, le colloque « Labels patrimoniaux : stop ou encore ? » propose d’approfondir les réflexions évoquées ci-dessus sur les labels patrimoniaux (entendus ici au sens du patrimoine culturel et naturel).

PROGRAMME

MERCREDI 4 JUIN 2025

9h00 Accueil café

10h00-10h30 Ouverture et introduction du colloque

Pierre-Louis Ballot, université de Tours Mathieu Gigot, université Paris, Cité Hovig Ter Minassian, université de Tours

10h30-12h45

SESSION 1 : TOUT POUR LES LABELS ? LA RÉCEPTION DES LABELS DU PATRIMOINE CHEZ LES HABITANTS ET LES VISITEURS

Animation : Lionel Prigent, université de Bretagne occidentale

► Que font les Greeters des labels patrimoniaux ? Usages habitants et bénévoles de la mise en tourisme des lieux dans la ville du Havre – Bastien Ruaux, université de Caen-Normandie
► Compétitions paysagères et développement territorial ; entre valorisation et enjeux d’adaptation – Fariza Benassil, Ecole polytechnique d’architecture et d’urbanisme d’Alger
► Labels culturels et naturels : déficit de perception du signal – Édouard Dagron, université du Littoral
► L’utilisation et la réception des labels patrimoniaux auprès des visiteurs des communes de Provins et La Roche-Guyon – Léa Lescallier, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

12h45-14h00 Pause déjeuner

14h00-16h30

SESSION 2 : LES LABELS DU PATRIMOINE : DES LEVIERS DU DÉVELOPPEMENT LOCAL ?

Animation : Marie-Alix Molinié, Télécom Paris-Institut Polytechnique de Paris

► Le label Villes et pays d’art et d’histoire : quatre décennies pour la structuration locale d’une politique patrimonial : Nicolas Navarro, université de Liège

► Le label Grand site, « du commun » pour construire un territoire touristique : Ionel Fédida & Jean-Marie Furt, université de Corse

► Labelliser pour séduire et impulser une réelle attractivité territoriale dans un contexte de changement climatique. L’exemple de la station balnéaire de la Grande-Motte : Noely Urso-Megimbir & Anne Hertzog, université de Cergy

► Labellisation patrimoniale pour le développement durable des territoires de la réserve de biosphère d’Arganeraie: Wafaa Benhsain, Université Cadi Ayyad de Marrakech

JEUDI 5 JUIN 2025

8h30 Accueil café

09h00-10h15 Conférence : Le passé est-il une ressource patri- moniale ? : Karine Basset, université Grenoble Alpes

10h15-10h30 Pause

12h45-14h00 Pause déjeuner

14h00-15h45 Projection-débat autour du film « Enquête de la- bels, les dessous d’une recherche » : Animation : Grégoire Bruzulier, CAUE 41

15h45-16h00 Pause café

16h00-18h00 Table ronde sur le développement des labels en France et Europe. Retour d’expériences à partir de différents ré- seaux : Animation :Mathieu Gigot, université Paris Cité

Participants : Marie Hirel ou Colline Bencteux, Association régionale PCC Centre-Val de Loire, Hélène Baumert, Fondation du patrimoine, Alexandre Chavey, label Wildlife Estates – Territoires de faune sauvage

10h30-12h45

SESSION 3 : DES LABELS À L’INFINI ? L’ÉMERGENCE DE NOUVEAUX LABELS DU PATRIMOINE À L’ÉCHELLE LOCALE ET NATIONALE

Animation : Philippe Tanchoux, université d’Orléans

► Les marques collectives face aux labels : rassembler les ac- teurs et les actions contre la multiplication des labellisations : Clio Vigneron, université Toulouse Capitole

► Créer son propre label : Alès agglomération, scène des mondes : Alice Sotgia, ENSA Paris Malaquais

► L’utilisation des labels communaux par les entrepreneurs de cause en faveur des langues régionales en Hauts-de-France :

Nicolas Caput, université d’Artois

► Le loto du patrimoine, entre remède et poison. Une approche sociologique et pharmakologique d’un label patrimonial :

Théo Lizard-Périer, université de Caen-Normandie

16h00-18h00 Table ronde sur le développement des labels en France et Europe. Retour d’expériences à partir de différents ré- seaux : Animation : Mathieu Gigot, université Paris Cité

VENDREDI 6 JUIN 2025

8h30 Accueil café

09h00-10h15 Conférence : Y a-t-il trop de labels du patrimoine ? : Marina Rotolo, ENSA Paris-Belleville

10h15-10h30 Pause

10h30-12h45

SESSION 4 : AMBIGÜITÉ, TENSIONS ET CONFLITS AUTOUR DES LABELS

Animation : Pauline Bosredon, université de Caen-Normandie

► Créer un SPR en contexte Unesco : quand le processus de défi- nition tourne au conflit. Le cas du SPR Fontainebleau-Avon – Julien Bastoen, ENSA Paris-Belleville

► Du label Afrique en miniature aux labels des chefferies tradition- nelles : Gabriel A-Avava Ndo, ENSA de Bretagne

► Patrimoine mondial : vitrine internationale ou outil de dévelop- pement local. Trois exemples pour questionner l’efficacité en local des labels Unesco – Soline Butin, Mathilde Colin & Francklyne Bong, université d’Angers

► 23 ans après la labellisation de la place Jamaâ El Fna de Mar- rakech : réalités et perspectives – Mina El Hilali, Université Cadi Ayyad de Marrakech

12h45-13h00 – Clôture du colloque

Colloque « Les labels du patrimoine culturel et naturel face aux enjeux de développement local et touristique »